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2019-08-03

行业动态

如何打造更好的品牌:关注可控品牌

在品牌和营销方面,有两个总体类别:可控制和不可控制。许多企业在早期面临的问题是过分关注后者而无意中忽视了前者。你可以猜到,这可能会引发重大问题。

不要担心无法控制

让我们从一些无法控制的营销因素开始,深圳酒店vi设计为未来的品牌推广和营销工作提供一些背景。在大多数情况下,不可控因素与环境因素同义。这些是政治条件,经济问题,技术进步,竞争等因素。顾名思义,这些是您无法控制但会面临的因素。

让我们看看其中一些无法控制的因素,以便更好地了解哪些因素会影响您的营销策略:

  • 政策变化。每当政治发生重大变化时 - 例如进入白宫的新政党或众议院或参议院的新多数政党 - 都有可能改变商业政策。这可能会对某些业务产生积极或消极的影响。

  • 大规模的经济学。经济波动肯定会影响营销。我们在2009年和2010年看到了这一点,当时消费者收紧了钱包,并在可自由支配的支出上进行了磨练。这影响了许多行业的公司如何针对客户。

  • 技术进步。当技术迅速发展时,它既可以将品牌推向顶峰,也可以将品牌推向路边。例如,想想智能手机技术(带有强大的内置摄像头)的增长如何迅速扼杀了数码相机行业的很大一部分。这严重影响了许多不同公司的营销和品牌推广方法。

  • 新的竞争。每当新的竞争进入一个行业时,它对品牌向前发展的选择产生重大影响。有时竞争会在营销和品牌推广中产生创造力,而有时候它会使每个人融合在一起。

  • 消费者口味的变化。消费者的口味逐渐变化。深圳酒店vi设计当这种情况发生在一个大规模的层面上时,它会引起一直感受到公司营销部门的重大反响。

您可以清楚地看到,某些因素完全不受您的控制。但目标不是担心这些问题或隐藏它们。相反,你需要了解它们。你对这些无法控制的元素了解得越多,你就能越好地做出反应。

专注于可控制

我们都喜欢掌控一切。知道我们的决定直接影响结果有一些令人满意和令人放心的事情 - 无论结果是积极的还是消极的,有时候都是不重要的。特别是,有两个可控制的营销要素类别:品牌角色和视觉品牌资产。

1. 品牌形象

当谈到一个人时,有身体特征或外表 - 如金发,蓝眼睛,短小,肌肉等 - 然后有内在特征或个性 - 如滑稽,聪明或尴尬。外观和个性的结合构成了个体以及其他人如何看待它们。嗯,从这个意义上说,一个品牌很像一个人。

不幸的是,许多营销人员完全忘记了品牌的角色。深圳酒店vi设计从视觉外观的角度来看,这些品牌最终看起来很棒,但却很少提供。他们非常注重表现,以至于他们没有花时间去发展出售的个性。不要成为这些品牌之一。

品牌策略师理查德拉扎泽拉(Richard Lazazzera)表示,“有很多理由可能会有人选择向您购买竞争对手  。” “这可能是价格,质量或便利,但很多时候,特别是在其他条件相同的情况下,人们会购买你的品牌。他们会说明你正在做你正在做的事情的原因。你存在的理由。“

根据Lazazzera的说法,建立一个成功的品牌角色有四个基本要素:品牌支柱,品牌本质,品牌承诺和使命。

  • 品牌支柱。这些是体现您的品牌的三个或四个关键字。它们是您所做其他事情的起点 - 无论是建立网站还是撰写社交媒体帖子。

  • 品牌精髓。这些是您品牌的核心特征,应始终保持产品类别的一致性。例如,耐克的品牌精髓是“真实的运动表现”。

  • 品牌承诺。这是声明客户可以期望的具体好处的声明。在Brian Solis的书“通常的商业结束”中,他使用以下等式:品牌承诺=我们承诺动词(如何)+目标(谁)=结果(什么)。

  • 任务。最后,有使命宣言。这说明了您的品牌的目的,或者说您的品牌存在的原因除了增加收入和赚取利润之外。

当您结合所有这些元素时,您将获得您的品牌角色。这就是客户应该相信您提供的产品的原因。这是产品本身的价值。

2.视觉品牌资产

与品牌的角色一样重要的是,您不能忘记视觉资产。这些是您品牌的组成部分,最初吸引人们并在表面层面传达您的品牌的全部内容。虽然有许多可视组件 - 包括网页设计,广告,包装等 - 但您的品牌徽标是最重要的。

“标志提供公司进行交流,并象征着品牌的本质给消费者,深圳酒店vi设计从而建立与他们更紧密关系的频繁开发的机会,营造强烈的积极情绪和促进顶级的脑海回忆,”  解释C.焕公园一个著名的教授营销。“总体而言,徽标是消费者每天都要关注的品牌最重要的视觉合成器。”

不幸的是,徽标在初始设计过程之外很少被考虑。品牌往往认为徽标重新设计不在桌面或太具侵入性。但是,刷新徽标是为您的品牌注入新生活的绝佳方式。


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