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2019-08-02

行业动态

6大未来消费趋势对主题酒店VI设计的影响

趋势一:精致的悦己主义

过去,很多中国消费者更多在追求符号化、有炫耀性的感性的需求,用品牌来彰显自己的身份,尽管今天在奢侈品领域依然存在这样的倾向,但是在很多领域,消费者的观念已发生改变,逐渐从社会认同、消费符号转向注重自我个性表达。

品牌不是消费者必须仰望的,消费者希望品牌是代表自己的品位,代表自己的一种生活理念,这种“悦人”到“悦己”的转变值得关注。

而对于商业与品牌,也从大众时代的功能商业转向精众时代的精神商业。消费者不再仅仅注重商品的功能,对于外包装,产品理念等元素也同样看重,每个品牌都要给用户赋予精神标签,而且要反复强化,就像大家都说,我是小米的粉丝,米粉代表着一种文化认同。

甚至大家追求细节的精致,例如,住酒店,不仅仅还是满足当下的住宿功能,消费者还要选择各种主题酒店,所以酒店方为了争夺这块蛋糕,开始非常注重主题酒店VI设计,希望能吸引到消费者的青睐。


趋势二:情绪经济愈演愈烈

今天当你拿到一个产品的时候,你如何能够做到消费者愿意分享?因此,产品今天已经成为消费者情绪和情感表达的界面,品牌力在于你对消费者情绪的卷入度和带来的社交扩散力。

就像可口可乐做歌词瓶、台词瓶、城市瓶,让产品包装也成为一种新的表达式媒介。抖音上流行的答案茶,也是情绪经济的典型案例:奶茶本质没什么不同,不同的是就是这个奶茶可以安抚我的情绪。

情绪经济在商业上如何应用?要对消费者的小情绪进行洞察与表达,让消费者感受到超越产品的情绪体验,激发情绪共鸣的社交触点,形成有态度有主张的品牌建构。


趋势三:年轻人的消费主场时代

今天我们所有品牌最焦虑的事情就是怎么样争夺年轻世代,不管是千禧一代还是进入舞台的95后。很多时候很多品牌都在讲搞定年轻人,但是,发现年轻人不买单。

中国年轻人反对权威,独而不孤,不屑解释,活在当下,这样一群人要学会他们的语言,你要真正能够和他们玩在一起。


趋势四:虚实无界?文化增值?内容赋能

所有互联网语境和互联网内容,如果和现实生活进行融合,必将产生新的一股力量。就像大家看到的农夫山泉和网易云音乐合作以及故宫的合作,数字内容和实体进行交叉赋能。

虚实的融合会创造新的场景消费,就像我们看到知乎开酒店,严选开主题酒店,很多酒店里面开设了电影院的主题房,甚至罗森和bilibili开的超市。很多投资方都会找主题酒店VI设计公司来探讨这个问题,看如何更好的把一些好的内容植入到酒店中。


趋势五:量化自我与智能陪伴

解放时间的产品越来越受欢迎,人工智能将会成为未来每个消费者的私人助理,是懒人经济的表现,也让更多消费者通过智能化量化自我生活,同时,智能化会成为消费者的新的陪伴。

我们看到各种各样的懒人智造的产品,大家都在追求智能,甚至一双跑步鞋都有各种各样的芯片,能够记录你的轨迹。未来,在智能化时代,万物皆媒体。

人工智能将会让信息时刻触达,会串联所有终端和所有智能化设备,然后提前预知你的需求,更重要的机会在于智能化怎么样提供更多消费者需要的服务。


趋势六:流动的内容?轻量化传播

今天我们是一个流动的内容传播时代,是一个轻量化传播时代,每一个品牌都期待自己做出更加传奇,更有影响力的,更现象级的传播,这个时代已经结束了,再无传奇的传播,只有不断流动的内容。


今天的中国消费升级正逐渐呈现出多元化、个性化的发展特点,传统的品牌格局被新兴势力所打破,而传统的商业也面临着移动互联网带来的新基因物种所冲击,如何捕捉变革时代的消费动向,将成为各个企业品牌应对新时代消费浪潮的共同话题。

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